Snapchat, acteur incontournable des réseaux sociaux, a récemment dévoilé un ensemble de nouveautés orientées vers l’intelligence artificielle (IA), avec pour objectif de capter l’attention de ses utilisateurs. Depuis quelques années déjà, Snapchat explore les possibilités offertes par l’IA, mais il fait face à la concurrence acharnée de TikTok, qui a su tirer parti de cette technologie pour s’imposer. Le 17 septembre dernier, la plateforme a donc révélé plusieurs améliorations et fonctionnalités destinées à enrichir l’expérience de ses utilisateurs. Celles-ci s’appuient pour la plupart sur l’IA, et Snap espère bien regagner du terrain grâce à ces innovations.
Snapchat compte environ 850 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, parmi lesquels 11 millions sont abonnés à Snapchat+. Cette base d’utilisateurs fidèles constitue un atout précieux pour la plateforme. Cependant, la société a traversé une période difficile, marquée par la suppression de 10 % de ses effectifs en février dernier. En réponse à cette situation, Snap s’efforce de dynamiser son réseau social en proposant des outils basés sur l’intelligence artificielle, qui visent à améliorer l’engagement des utilisateurs.
Nouveaux Filtres et Expériences Simplifiées
Parmi les nouveautés les plus attendues, on trouve un nouveau filtre baptisé « Lens IA Grands-parents ». Ce filtre permet aux utilisateurs de visualiser à quoi ils pourraient ressembler dans quelques années. Cette fonctionnalité a de fortes chances de séduire un large public, car elle s’inscrit dans la lignée des précédents filtres « vieillissants », toujours très populaires. En plus de ce filtre, une autre nouveauté fait son apparition : My Selfie. Cette option permet aux utilisateurs de se prendre en selfie, puis d’intégrer leur visage à des images générées par l’IA, ouvrant ainsi la porte à une personnalisation accrue des photos.
Snapchat a également amélioré l’un de ses filtres phares, « Beauty Bestie », développé en partenariat avec la marque NYX. Ce filtre utilise l’IA générative pour recommander des styles de maquillage et de beauté adaptés aux préférences individuelles des utilisateurs. L’intégration de cette technologie permet de rendre les recommandations encore plus précises et personnalisées, renforçant ainsi l’engagement des utilisateurs avec des suggestions qui leur correspondent davantage.
En parallèle, MyAI, l’assistant virtuel de Snapchat, bénéficie d’une mise à jour majeure. Jusqu’à présent, MyAI permettait principalement de répondre aux questions des utilisateurs. Désormais, il pourra également analyser des images ou des vidéos envoyées, et fournir des informations contextuelles à leur sujet. Cette fonctionnalité rappelle Google Lens, qui permet de reconnaître et de traduire des textes présents sur des photos ou des panneaux. Cette mise à jour enrichit les capacités de MyAI, le rendant encore plus polyvalent et utile pour les utilisateurs au quotidien.
En vue d’encadrer l’usage des filtres générés par IA, Snapchat adopte une approche responsable en introduisant un label spécifique. Ce dernier apparaîtra systématiquement lorsque des images auront été modifiées par le biais de l’IA, à l’instar de ce qui est déjà pratiqué par TikTok. Cela permettra aux utilisateurs de savoir si une image a été retouchée ou générée via une technologie d’intelligence artificielle, renforçant ainsi la transparence sur la plateforme.
Collaboration avec OpenAI et Version Simplifiée de Snapchat
L’intelligence artificielle ne s’arrête pas là pour Snapchat. La plateforme a récemment signé un partenariat stratégique avec OpenAI, la société à l’origine du célèbre modèle ChatGPT. Cette collaboration permettra aux développeurs de Snapchat d’accéder aux modèles de langage multimodaux d’OpenAI, afin de créer de nouvelles Lenses encore plus sophistiquées et interactives. Ces outils offriront aux utilisateurs des expériences enrichies, en exploitant pleinement les avancées technologiques en matière de traitement du langage et d’images. Ce partenariat devrait donc accélérer l’innovation sur la plateforme et attirer l’intérêt d’un public toujours plus large.
Pour ceux qui pourraient se sentir submergés par la multiplicité des fonctionnalités proposées par Snapchat, une nouvelle option est en cours de test : une version « simplifiée » de l’application. Actuellement, cette version est réservée à un groupe restreint d’utilisateurs, mais elle pourrait s’étendre à l’avenir. L’idée derrière cette version simplifiée est de recentrer l’expérience utilisateur sur les usages principaux des smartphones : la communication, la prise de photos, et le divertissement. Cette nouvelle approche vise à rendre Snapchat plus accessible et intuitif, tout en conservant son aspect ludique.
Snapchat est donc en pleine mutation, avec une volonté claire de miser sur l’intelligence artificielle pour se différencier de ses concurrents. L’entreprise espère que ces innovations, combinées à une version simplifiée de l’application, sauront séduire un public plus large et fidéliser davantage ses utilisateurs. Si l’IA est au cœur de cette stratégie, elle ne sera pas omniprésente : Snapchat continue d’offrir des fonctionnalités variées, adaptées à différents types d’utilisateurs.
L’avenir dira si ces efforts permettront à Snapchat de retrouver son dynamisme d’antan et de reprendre des parts de marché face à la concurrence grandissante. L’intégration de l’intelligence artificielle semble, en tout cas, un pari essentiel pour la plateforme dans un environnement numérique en constante évolution.
